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我國家電營銷模式呈多元化發(fā)展趨勢，他們借鑒大連鎖的生存方式，加強(qiáng)所營商品的專業(yè)化，逐漸在區(qū)域內(nèi)形成優(yōu)勢，涌現(xiàn)出如江蘇匯銀、深圳順電、山東三聯(lián)、福建東南等一大批區(qū)域連鎖，此外，家電企業(yè)在這一層級(jí)市場自建渠道的腳步也推動(dòng)著渠道業(yè)態(tài)的變化。
2013年中國家電市場整體表現(xiàn)乏力 預(yù)計(jì)2014年家電產(chǎn)業(yè)將有所調(diào)整，中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，油煙機(jī)市場零售額約194億元，同比增長19.8%。老板、方太、華帝、美的仍居行業(yè)前四強(qiáng)，占據(jù)市場零售額55%左右。萬和、西門子、萬家樂、海爾列5-8位。
家電市場兩極分化態(tài)勢初現(xiàn)零售萎縮電商持續(xù)擴(kuò)張,盡管網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展迅猛，家電廠商和消費(fèi)者追捧的熱度有增無減，但是，現(xiàn)階段家電網(wǎng)購仍面臨不少瓶頸問題，需要業(yè)界腳踏實(shí)地穩(wěn)扎穩(wěn)打，著力予以破解。
2014年我國家電出口市場形勢分析預(yù)測，2014年家電出口形勢不會(huì)太差，不過在歐美市場復(fù)蘇的同時(shí)，俄羅斯、印度、巴西等新興市場的出口卻有所萎縮，但東南亞市場仍然保持較好的增長。
消費(fèi)電子企業(yè)加入AWE2014展會(huì)，雖然經(jīng)過多年的沉淀進(jìn)取，中國家電博覽會(huì)(即上海家電展，簡稱AWE)已經(jīng)成為國內(nèi)規(guī)模最大的綜合性家電展，但對(duì)于消費(fèi)引導(dǎo)型的自身定位，不斷強(qiáng)化消費(fèi)電子部分一直是AWE主辦方著力拓展的方向。更強(qiáng)的交互體驗(yàn)性，往往令消費(fèi)電子展示區(qū)成為家電展會(huì)中最具人氣的地方。
高端家電計(jì)劃開展消費(fèi)體驗(yàn)平臺(tái)營銷策略，據(jù)了解，目前我國約七成的小家電交易都在網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)，電商把持了該類產(chǎn)品大部分的交易市常而在大家電領(lǐng)域，特別是高端家電產(chǎn)品，電商所占的比例仍然不高。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，從產(chǎn)品定位和消費(fèi)受眾來看，高端家電更加強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和實(shí)際的體驗(yàn)，對(duì)于高端消費(fèi)層次人群來說，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)并不是主流方式，設(shè)計(jì)品位優(yōu)秀和售價(jià)高昂的高端家電產(chǎn)品更適合放在實(shí)體零售店銷售。
1-8月我國家電行業(yè)效益好轉(zhuǎn)產(chǎn)銷率與收入同比增加，13年7月家用電冰箱累計(jì)生產(chǎn)5681.4萬臺(tái)，累計(jì)同比增長12.4%，較2012年同期提高20.7個(gè)百分點(diǎn);房間空氣調(diào)節(jié)器生產(chǎn)9055.3萬臺(tái)，累計(jì)同比增長8.0%，較2012年同期提高9.5個(gè)百分點(diǎn)。
上半年國內(nèi)家電出口增速下滑歐美市場仍是出口重點(diǎn)區(qū)域，歐洲市場以歐盟國家為主,2013年4月份歐元區(qū)制造業(yè)采購經(jīng)理人指數(shù)PMI終值為46.5，為4個(gè)月以來最低水平。在制造業(yè)萎縮程度加深、失業(yè)率高企的背景下，消費(fèi)難有出色表現(xiàn)，企業(yè)也缺乏新的投資機(jī)會(huì)，政府受制于財(cái)政緊縮也無力投資。
第一節(jié) 中國家電行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r；一、家電行業(yè)市場供給情況；二、家電行業(yè)市場需求情況；三、家電行業(yè)市場市場容量。
2011年12月全國各地區(qū)家電下鄉(xiāng)——生產(chǎn)統(tǒng)計(jì)表
