近年來(lái)我國(guó)彩電零售市場(chǎng)持續(xù)低迷，數(shù)據(jù)顯示，2023年，全球彩電行業(yè)銷量創(chuàng)出新低，電視出貨量不足2億臺(tái)。其中，中國(guó)市場(chǎng)彩電銷量持續(xù)下跌，2023年全年銷量約為3198萬(wàn)臺(tái)，較上一年同比下滑12%，銷售額約為1147億元，較上一年同比下滑5.8%。
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在經(jīng)歷了多年持續(xù)下滑之后，2024年開(kāi)年，我國(guó)彩電行業(yè)有所復(fù)蘇，公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2024年1月，中國(guó)電視市場(chǎng)品牌整機(jī)出貨量達(dá)到419萬(wàn)臺(tái)，同比大幅增長(zhǎng)24.3%，環(huán)比亦增長(zhǎng)21.4%。
從銷售模式來(lái)看，今年1月，彩電零售線上、線下兩個(gè)市場(chǎng)持續(xù)回暖，彩電業(yè)的發(fā)展形勢(shì)正逐漸向好，據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2024年1月，線上彩電零售額規(guī)模同比上漲44.6%，均價(jià)同比增長(zhǎng)34.3%，達(dá)到2885元，在線下市場(chǎng)，1月彩電零售額規(guī)模同比增長(zhǎng)22.7%，均價(jià)同比增長(zhǎng)22.2%，達(dá)到6310元。
從品牌競(jìng)爭(zhēng)格局看，彩電市場(chǎng)各品牌全線走高，行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭向好，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年1月，國(guó)內(nèi)彩電銷量TOP4品牌小米、海信、TCL、創(chuàng)維的合并出貨總量達(dá)到327萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)26.0%，環(huán)比增長(zhǎng)18.9%。長(zhǎng)虹、海爾、康佳和華為合并出貨總量約為64萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)超20%。索尼、三星、夏普和飛利浦四大外資品牌出貨總量約為12萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)約10%。其中，小米（含紅米）在1月份以97萬(wàn)臺(tái)的出貨量居于首位，環(huán)比增長(zhǎng)近50%，長(zhǎng)虹當(dāng)月出貨量同比大幅增長(zhǎng)63.4%，康佳出貨量則同比翻倍增長(zhǎng)。（DSY）
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