1、游戲游藝設備定義
游戲游藝設備，又稱游戲游藝機（Amusement Game），是指通過專用設備提供使消費者產生感知互動的游戲內容和游戲過程從而實現娛樂功能的電子、機械裝置。游戲游藝機產品分為室內商用游戲游藝機、手持式游戲機和家庭游戲機三大類。室內商用游戲游藝機指一種放置在商業(yè)綜合體、購物中心、游樂場等的經營性游樂設備，為游藝娛樂的商用平臺，具有互動智能、模擬形體動作等功能。
2、政策端：政策逐漸寬松，支持游戲游藝設備行業(yè)健康發(fā)展
根據觀研報告網發(fā)布的《中國游戲游藝設備行業(yè)發(fā)展趨勢分析與未來前景研究報告（2024-2031年）》顯示，近幾年來，我國從對游戲游藝設備的全面禁止生產逐步轉向允許、支持游戲游藝設備生產。2000年，《關于開展電子游戲經營場所專項治理的意見》發(fā)布，我國全面禁止游戲游藝設備及其零部件的生產銷售。而到2015年6月，文化部發(fā)布《關于允許內外資企業(yè)從事游戲游藝設備生產和銷售的通知》，政策逐步松綁，開始允許企業(yè)從事經審核后的游藝設備及其內容。2019年11月，《游戲游藝設備管理辦法》頒布，鼓勵類游戲游藝設備將成為行業(yè)內重點研發(fā)方向，擁有自主研發(fā)能力的制造廠商將在行業(yè)競爭中占據顯著優(yōu)勢。
我國游戲游藝設備行業(yè)相關政策梳理
| 時間 | 政策名稱 | 主要內容 |
| 2000 | 《關于開展電子游戲經營場所專項治理意見的通知》 | 禁止任何人、任何企業(yè)從事電子游戲設備及其零附件的生產銷售活動，各地不得審批新的或者現有的電子游戲經營場所。 |
| 2014 | 《關于推廣中國（上海）自由貿易區(qū)可復制改革試點經驗的通知》 | 允許內外資企業(yè)從事游戲游藝設備生產和銷售，經文化部門內容審核后面向國內市場銷售。 |
| 2015 | 《關于允許內外資企業(yè)從事游戲游藝設備生產和銷售的通知》 | 鼓勵和支持企業(yè)研發(fā)、生產和銷售具有自主知識產權、體現民族精神、內容健康向上的益智類、教育類、體感類、健身類游戲游藝設備，并進一步規(guī)范監(jiān)管內容。 |
| 2015 | 《關于進一步加強游戲游藝場所監(jiān)管促進行業(yè)健康發(fā)展的通知》 | 強化監(jiān)管督促和保障游戲游藝場所合法經營，杜絕“一刀切”式整治，并充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會作用。 |
| 2016 | 《文化部關于推動文化娛樂行業(yè)轉型升級的意見》 | 鼓勵娛樂場所豐富經營業(yè)態(tài)鼓勵游戲游藝場所積極應用新設備、改造服務環(huán)境、創(chuàng)新經營模式，支持以游戲游藝競技賽事帶動行業(yè)發(fā)展。 |
| 2017 | 《關于推動文化娛樂行業(yè)轉型升級的意見》 | 全面放開游戲游藝設備的生產和銷售，全面取消游藝娛樂場所總量和布局要求，消除制約行業(yè)發(fā)展的政策限制和制度壁壘。 |
| 2018 | 《戰(zhàn)略性新興產業(yè)分類（2018）》 | 延伸“數字創(chuàng)意產業(yè)”適用范圍，新增“數字創(chuàng)意技術設備制造”。 |
| 2019 | 《游戲游藝設備管理辦法》 | 鼓勵類游戲游藝設備將成為行業(yè)內重點研發(fā)方向。 |
資料來源：觀研天下整理
3、供給端：打造多場景新業(yè)態(tài)，商業(yè)中心轉型升級為行業(yè)帶來廣闊空間
目前，我國游戲游藝設備主要投放于室內游樂場和購物中心中庭，電影院、便利店、玩具店和書店也是潛在投放場景，并且我國發(fā)達移動支付也為多場景投放提供支撐，已出現無需游戲幣，直接掃碼付款的游戲游藝設備。根據中國連鎖經營協(xié)會數據，2023年全國新開業(yè)購物中心項目預估達到400個左右。雖然，近幾年，我國購物中心新開業(yè)數量充滿不確定性，但商業(yè)展現出韌性，小體量商業(yè)火熱，規(guī)模運營商企業(yè)入局，存量改造水平提升，消費升級，高端潮流MALL盛行，商業(yè)創(chuàng)新不止。
數據來源：觀研天下整理
此外，購物中心開始從商品展示和售賣的場所向一個集娛樂、親子、教育、藝術、科技為一體的的場景化社交空間轉型，同時近年萬達、永旺等地產巨頭開創(chuàng)萬達寶貝王、永旺幻想等自有品牌從事連鎖游樂場運營業(yè)務，商業(yè)中心的轉型升級為游戲游藝設備帶來廣闊的市場空間。
4、需求端：居民人均教育文化娛樂支出上升，Z世代帶來消費增量
近年來，我國居民消費能力和消費意愿提升，為游戲游藝行業(yè)快速發(fā)展提供堅實的消費基礎。根據數據顯示，2023年，全國居民人均教育文化娛樂支出2904元，10年CAGR為7.58%，占人均消費支出的比重為10.84%，較2022年提升0.78%。
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從消費群體來看，超58％的00后、90后用戶半年內曾到游戲電玩城消費。接近50%的00后、90后每周至少參加一次電玩城、真人CS、密室逃脫等線下娛樂。而根據相關資料可知，目前，我國Z世代開支達到4萬億元，占全國家庭總開支的約13%，達到全世界最高水平，消費能力強勁，其中00后和90后文化娛樂消費占比分別為22.3%和24.5%，高于80后和70后，是文化娛樂消費最旺盛的消費群體。
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5、供應、政策、需求三驅動，我國游戲游藝設備行業(yè)規(guī)?？傮w保持增長態(tài)勢
綜上所述，隨著游藝場所恢復常態(tài)化運營，對游藝設備更新?lián)Q代需求穩(wěn)健增長，國家政策放開，Z世代等新人群、多場景等因素共同驅動下，我國游戲游藝設備行業(yè)總體保持增長態(tài)勢。根據數據顯示，2023年，我國游戲游藝設備行業(yè)市場規(guī)模154.71億元，同比上升87.9%。
數據來源：觀研天下整理（WYD）
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