一、制作、發(fā)行、放映為我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)三大主環(huán)節(jié)
電影是一種表演藝術(shù)、視覺(jué)藝術(shù)及聽(tīng)覺(jué)藝術(shù),其主要是利用膠卷、錄像帶或數(shù)字媒體將影像和聲音捕捉起來(lái),再加上后期的編輯工作而成。
根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)電影行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與發(fā)展前景分析報(bào)告(2023-2030年)》顯示,電影產(chǎn)業(yè)則是以電影制作、電影發(fā)行和電影放映三個(gè)行業(yè)為主的產(chǎn)業(yè),同時(shí)其還包括電影的后產(chǎn)品的開發(fā)以及與電影相關(guān)的市場(chǎng)活動(dòng)的總稱,屬第三產(chǎn)業(yè)中娛樂(lè)業(yè)的一部分。因此電影產(chǎn)業(yè)其產(chǎn)業(yè)鏈包含了電影的制作、出品、與放映等環(huán)節(jié)的一體化流程,且在這一體化流程中,電影宣發(fā)也是電影產(chǎn)業(yè)鏈條的伴生環(huán)節(jié),貫穿著電影從制作到上映的全過(guò)程。
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二、百余年歷程后我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代”
電影是人類知道其確切產(chǎn)生時(shí)間和成長(zhǎng)歷程的藝術(shù),全球范圍來(lái)看,早在在1888-1895年,英、法、美、德等國(guó)都有拍攝影像和放映的試驗(yàn),在1888年期間法國(guó)人雷諾試制了“光學(xué)影戲機(jī)”拍攝了世界上第一部動(dòng)畫片《一杯可口的啤酒》。與國(guó)外相比,我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)起步明顯要晚,在1905年,國(guó)內(nèi)才誕生第一部電影《定軍山》,時(shí)至今日,我國(guó)電影已走過(guò)百余年歷程,大致經(jīng)歷了五個(gè)發(fā)展時(shí)期。
上世紀(jì)20年代到1945年是國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)的初次發(fā)展期,在資本、人才、技術(shù)等因素日漸成熟下,中國(guó)電影公司迅速增長(zhǎng),然而好景不長(zhǎng),在全民抗戰(zhàn)爆發(fā)后其發(fā)展便結(jié)束;1945年抗戰(zhàn)勝利后,國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)開始進(jìn)入復(fù)蘇期,并逐步壯大發(fā)展;70年代到80年代,隨著改革開放我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)也開始迎來(lái)改革浪潮進(jìn)入了過(guò)渡期,且隨著電視的普及電影觀眾也出現(xiàn)明顯分流;到90年代,在經(jīng)歷幾次改革后,電影產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化方向確定,產(chǎn)業(yè)進(jìn)入探索期;到了21世紀(jì),電影產(chǎn)業(yè)又開始新一輪體制改革和產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程,且在2015年后互聯(lián)網(wǎng)資本大規(guī)模進(jìn)入電影領(lǐng)城,我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展,產(chǎn)業(yè)也進(jìn)入了“互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代”?,F(xiàn)如今我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)更是已然成為了國(guó)內(nèi)文化事業(yè)和經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)合發(fā)展的重要方式,產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也受到政府和社會(huì)各方面的高度關(guān)注,未來(lái)我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)也仍將不斷進(jìn)行改革、創(chuàng)新和拼搏。
中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程
時(shí)間 | 階段特點(diǎn) |
20世紀(jì)20-40年代(初次發(fā)展期) | 多因素日漸成熟支持下,產(chǎn)業(yè)達(dá)到第一次發(fā)展高峰,中國(guó)電影公司迅速增長(zhǎng),但在全民抗戰(zhàn)爆發(fā)后,國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)初次發(fā)展階段便以結(jié)束告終。 |
20世紀(jì)40-70年代(復(fù)蘇期) | 抗戰(zhàn)勝利后,我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)開始復(fù)蘇,并模仿了蘇聯(lián)電影的管理體制,建立起了一個(gè)從管理到生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)的完整配率的新中國(guó)電影事業(yè)體制,國(guó)營(yíng)電影制片廠和各地私營(yíng)影片經(jīng)理公司兩翼并進(jìn),中國(guó)電影逐步發(fā)展壯大,形成了家底較為殷實(shí)的大產(chǎn)業(yè)。 |
20世紀(jì)70-80年代(過(guò)渡期) | 改革開放后,電影業(yè)開始出現(xiàn)了幾次改革浪潮,發(fā)行收入分成比例被調(diào)整,增加了用于發(fā)行放映事業(yè)的生產(chǎn)基金,且在80年代,隨著電視的日漸普及,使的國(guó)內(nèi)電影觀眾出現(xiàn)了明顯的分流。 |
20年代80-90年代(探索期) | 市場(chǎng)化方向確定后,民營(yíng)資本和境外資金紛紛涌入內(nèi)地電影產(chǎn)業(yè),這一時(shí)期通過(guò)一系列政策指導(dǎo)后各電影廠開始自負(fù)盈虧,產(chǎn)業(yè)進(jìn)入全面市場(chǎng)化階段,電影產(chǎn)業(yè)民營(yíng)資本時(shí)代隨之到來(lái)。 |
21世紀(jì)初期至今(快速發(fā)展期) | 2002年開始,以新的《電影管理?xiàng)l例》頒發(fā)為總標(biāo)志,電影產(chǎn)業(yè)開始新一輪體制改革和產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。一方面,民營(yíng)資本進(jìn)入電影發(fā)行領(lǐng)城放開,同時(shí),引進(jìn)片的發(fā)行壟斷陸續(xù)被打破;另一方面,農(nóng)村電影的發(fā)行放映隨著改革的深入日漸開放。除此之外,2015年后互聯(lián)網(wǎng)資本也大規(guī)模進(jìn)入電影領(lǐng)城,我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展,其也進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代”。 |
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三、疫情下產(chǎn)業(yè)砥礪前行,但國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電影逆勢(shì)崛起
近些年來(lái),隨著我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代”后,其發(fā)展也取得一定成就。一方面,我國(guó)電影市場(chǎng)在全球市場(chǎng)占據(jù)較大優(yōu)勢(shì),中國(guó)已經(jīng)成為僅次于北美的第二大市場(chǎng),國(guó)內(nèi)電影銀幕數(shù)量超過(guò)4.5萬(wàn)塊,已超越北美(美國(guó)+加拿大)的4.35萬(wàn)塊。另一方面,從2016年2019年國(guó)內(nèi)電影票房呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2016年到2019年國(guó)內(nèi)電影票房也從455.1億元增長(zhǎng)至了641.5億元。然而,2020年到2022年,受到疫情影響國(guó)內(nèi)票房發(fā)生較大波動(dòng),2020年上半年疫情影響影院停擺,票房慘淡,下降至203.11億元;2021年隨著疫情好轉(zhuǎn)票房回暖至470.33億元,但是在2022年國(guó)內(nèi)疫情反復(fù),加上居民消費(fèi)降級(jí),且國(guó)產(chǎn)影片供給不足質(zhì)量不佳,國(guó)內(nèi)票房再次下降至299.5億元。
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2022年受到疫情反復(fù)影響我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了特困年,這一年國(guó)內(nèi)電影供給不足、觀影人次大幅下降,產(chǎn)業(yè)砥礪前行。盡管如此,但是疫情催生下人們的線上娛樂(lè)需求被放大,視頻平臺(tái)的流量激增,網(wǎng)絡(luò)電影也迎來(lái)了發(fā)展機(jī)遇,逆勢(shì)崛起。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2019年到2021年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影正片有效播放連續(xù)三年保持增長(zhǎng),網(wǎng)絡(luò)電影正片有效播放由86億增長(zhǎng)至112億,且其在線上影片中的占比由14.3%增長(zhǎng)至24.8%。另外,2019-2021年我國(guó)上新網(wǎng)絡(luò)電影均正片有效播放也由613萬(wàn)增長(zhǎng)至1363萬(wàn)。
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四、防疫政策優(yōu)化及電影作品質(zhì)量過(guò)硬下產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇
2022年底,國(guó)內(nèi)防疫政策優(yōu)化,因此在2023年春節(jié)的賀歲檔期間國(guó)內(nèi)開始引發(fā)報(bào)復(fù)性消費(fèi)熱潮,再加上春節(jié)檔國(guó)內(nèi)電影作品質(zhì)量過(guò)硬,外因內(nèi)因共同作用下,國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)終于開始復(fù)蘇。據(jù)悉2023年春節(jié)檔我國(guó)電影票房為67.58億元,同比增長(zhǎng)11.89%;觀影人次為1.29億,同比增長(zhǎng)13.16%;且其中國(guó)產(chǎn)影片票房占比為99.22%。
2023年我國(guó)春節(jié)檔熱播電影及其票房、豆瓣評(píng)分情況
電影名稱 | 票房 | 豆瓣評(píng)分 |
《滿江紅》 | 26.06億 | 7.6分 |
《流浪地球2》 | 21.64億 | 8.2分 |
《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》 | 7.48億 | 7.0分 |
《無(wú)名》 | 4.93億 | 6.7分 |
《深?!?/span> | 3.59億 | 7.3分 |
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可以看出今年春節(jié)期間我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了開門紅,然而此次國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)回暖雖然很大程度上是受到疫情防控政策優(yōu)化影響,但是其強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇的最大推動(dòng)力還是由于影片質(zhì)量得到提升,據(jù)悉今年春節(jié)檔影片的豆瓣加權(quán)評(píng)分提高0.8分至7.6分,成為史上口碑最高的春節(jié)檔期,其中由郭帆執(zhí)導(dǎo)《流浪地球2》,豆瓣評(píng)分8.2;由張藝謀執(zhí)導(dǎo)《滿江紅》豆瓣評(píng)分7.6;動(dòng)畫影片《深?!范拱暝u(píng)分7.3;熊出沒(méi)系列動(dòng)畫電影《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》豆瓣評(píng)分7.0。由此可見(jiàn)“內(nèi)容救市”已然成為我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì),未來(lái)我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也仍需依靠好的電影作品來(lái)支撐。
五、實(shí)現(xiàn)我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵核心技術(shù)自主可控將是必然趨勢(shì)
除了“內(nèi)容救市”之外,未來(lái)我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)還需“技術(shù)救市”。電影是科技創(chuàng)新的產(chǎn)物,是技術(shù)和藝術(shù)的結(jié)合。當(dāng)前信息化的發(fā)展不僅提高了電影產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)的效率,同時(shí)也推動(dòng)了整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)環(huán)節(jié)的變革。然而當(dāng)前在電影產(chǎn)業(yè)的制片、發(fā)行、放映三大主環(huán)節(jié)中除了發(fā)行環(huán)節(jié)以外,我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)在制片和放映環(huán)節(jié)對(duì)國(guó)外的依賴度較高。例如攝影機(jī)、制作軟件、放映設(shè)備,甚至在相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和工藝流程方面,國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)整體都還處于跟隨和模仿階段。
隨著國(guó)際形勢(shì)的變化以及信息安全問(wèn)題的日益突出,各產(chǎn)業(yè)對(duì)于其關(guān)鍵核心技術(shù)、設(shè)備和系統(tǒng)等的自主可控要求已經(jīng)上升到了國(guó)家戰(zhàn)略層面,因此推進(jìn)我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的國(guó)產(chǎn)化也勢(shì)在必行。目前我國(guó)《“十四五”中國(guó)電影發(fā)展規(guī)劃》也已將電影科技創(chuàng)新列入重點(diǎn)專欄,因此在電影強(qiáng)國(guó)建中,在此次國(guó)家戰(zhàn)略政策機(jī)遇下,積極推進(jìn)并實(shí)現(xiàn)我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)鏈上制作技術(shù)自主可控、放映技術(shù)自主可控、工藝標(biāo)準(zhǔn)自主可控等將是必然趨勢(shì)。
六、電影產(chǎn)業(yè)鏈深度將得到延伸,衍生品開發(fā)將為重要趨勢(shì)
我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)整體來(lái)看,除了制片、發(fā)行、放映三大主環(huán)節(jié)外,其產(chǎn)業(yè)鏈后端還有衍生環(huán)節(jié)。一直以來(lái)我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)后端衍生環(huán)節(jié)占產(chǎn)業(yè)總收入比重極低,然后在國(guó)外許多國(guó)家其電影衍生環(huán)節(jié)收入甚至已經(jīng)成為其主要收入。以好萊塢電影衍生品為例,其電影衍生品收入規(guī)模已經(jīng)成為一部電影收入的主要來(lái)源,其中《星球大戰(zhàn)》系列衍生品收入已經(jīng)是票房收入的4倍。
今年在防控政策優(yōu)化后的第一個(gè)春節(jié)檔后,國(guó)內(nèi)不少被電影打動(dòng)的觀眾開始主動(dòng)尋找起了電影周邊衍生品,例如電影《流浪地球2》中出現(xiàn)的行星發(fā)動(dòng)機(jī)、門框機(jī)器人和機(jī)械小狗笨笨都被觀眾盯上,影迷們更是紛紛在社交平臺(tái)喊話官方“上鏈接”。而且,值得一提的是當(dāng)前《流浪地球2》的周邊項(xiàng)目眾籌金額就已超過(guò)5500萬(wàn)元,且還在不斷地增長(zhǎng)中。由此可見(jiàn)當(dāng)前國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)生態(tài)系統(tǒng)、產(chǎn)業(yè)深度正在不斷延伸,未來(lái)電影衍生產(chǎn)品的開發(fā)也將成為我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要趨勢(shì)。(LQM)
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