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《黑神話:悟空》爆火 我國游戲行業(yè)商業(yè)前景廣闊 3A游戲有望激活新市場

1、游戲概述

根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國游戲行業(yè)現(xiàn)狀深度分析與發(fā)展前景預(yù)測報告(2024-2031年)》顯示,游戲是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)重要分支,行業(yè)發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)的普及程度息息相關(guān)。近年來,隨著游戲產(chǎn)業(yè)人口紅利逐漸減退,行業(yè)逐漸進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展的階段。但進(jìn)入2023年,隨著版號政策的穩(wěn)定性逐步增強(qiáng),游戲市場回升明顯。此外經(jīng)簡單計算可得,游戲在中國市場滲透率接近50%,成為不可忽略且具有廣泛影響的產(chǎn)業(yè)。過去十年來,我國游戲行業(yè)經(jīng)過多年蓬勃發(fā)展,已經(jīng)成為全球最大的游戲市場之一。

2、《黑神話:悟空》成全球頂流,游戲行業(yè)展現(xiàn)出巨大的商業(yè)前景

2024年8月20日,玩家翹首盼望四年的《黑神話:悟空》終于全球同步上線(Steam、Wegame、EGS、PlayStation)。從市場表現(xiàn)來看,《黑神話:悟空》上線首日創(chuàng)下全球游戲行業(yè)多項新記錄:(昨晚10點)Steam同時在線人數(shù)超222萬、霸榜Steam在線人數(shù)、創(chuàng)單機(jī)游戲在線人數(shù)紀(jì)錄;而《黑神話:悟空》最近一周預(yù)售位列Steam全球周銷量冠軍,橫掃美國、新加坡、加拿大、意大利等12個地區(qū)榜單。《黑神話:悟空》昨日在Steam售出超300萬份,加上Epic、WeGame、PS5平臺的總銷量超過450萬份,總銷售額超15億元,超過往國產(chǎn)單機(jī)游戲(10萬量級)預(yù)售數(shù)百倍。

《黑神話:悟空》單日總銷量超450萬份、總銷售額超15億元——作為對照,《賽博朋克2077》于2020年發(fā)售時預(yù)購量達(dá)800萬套,2020年的TGA年度游戲《最后生還者2》發(fā)售一周銷量400萬份;此外,《黑神話:悟空》60分鐘在線人數(shù)破100萬超過《賽博朋克:2077》160分鐘破百萬的記錄、成為Steam最快在線人數(shù)破百萬的產(chǎn)品。

從游戲品質(zhì)來看,《黑神話:悟空》的畫質(zhì)和動作表現(xiàn)已達(dá)到準(zhǔn)3A水準(zhǔn)——截至8月19日,54家全球游戲媒體評分均值82分,權(quán)威評分機(jī)構(gòu)IGN中國更是給出滿分,認(rèn)為《黑神話:悟空》會成為今年年度游戲的有力競爭者。

《黑神話:悟空》的火熱,也市場對游戲行業(yè)長期商業(yè)前景表現(xiàn)出濃厚的興趣。

3、國產(chǎn)3A游戲站起來了?對中國游戲行業(yè)產(chǎn)生什么影響?

《黑神話:悟空》是一款真正意義上的國產(chǎn)3A游戲。根據(jù)維基百科上給出的解釋,在游戲領(lǐng)域中的“3A”通常是指A lot of money(大量的金錢)、A lot of resources(大量的資源)及A lot of time(大量的時間),也就是指開發(fā)成本高、消耗的資源多、開發(fā)周期長的游戲。但是,目前“3A”只停留在概念層面,并沒有官方的評定標(biāo)準(zhǔn)。從標(biāo)準(zhǔn)看,3A游戲是指成本和資源的高投入;從結(jié)果看,3A游戲則指的是用戶的口碑。用戶將一款游戲稱為3A大作,是以最簡單的方式表達(dá)對其的認(rèn)可與喜愛。

國產(chǎn)3A游戲站起來了?悲觀者認(rèn)為黑神話是個孤例,而國內(nèi)至今壓根沒有培養(yǎng)起制作3A的土壤;樂觀者覺得僅憑借百余人做出的黑悟空是一部完成度較高的3A產(chǎn)品,這代表著整個產(chǎn)業(yè)上下游已經(jīng)具備流水式產(chǎn)出3A游戲的能力,只不過很多人顧慮的是ROI(投入產(chǎn)出比)。

首部國產(chǎn)3A游戲的出現(xiàn),對中國游戲行業(yè)產(chǎn)生什么影響呢?首先分析游戲市場現(xiàn)狀:

目前,我國游戲行業(yè)大環(huán)境及廠商普遍短視。國內(nèi)游戲廠商創(chuàng)意再好,但也為生存向網(wǎng)游低頭,對產(chǎn)品內(nèi)容的鉆營逐漸讓渡給付費引導(dǎo),追氪便成為業(yè)界常態(tài)。馮驥表示:“狗日的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè),催生出一幫像我這樣的狗東西......許多游戲主策劃都不熱衷于玩自己的游戲……只是琢磨如何讓玩家一直沉迷,吐出更多人民幣。”

同時,國內(nèi)渠道商掙錢太容易,能躺著絕不站著掙。隨著游戲市場逐漸成熟,玩家群體對游戲平臺的服務(wù)愈發(fā)挑剔——社區(qū)互動、用戶系統(tǒng)、寬帶網(wǎng)絡(luò)、資源豐富性及兼容處理方案、支付的便捷性都必須考慮在內(nèi)。國產(chǎn)游戲渠道對上架游戲?qū)徍?、管理、服?wù)皆形同虛設(shè),互相攔截流量成風(fēng),游戲也成為他們的“流量變現(xiàn)”的工具。

例如,一些手游廠商為爭搶有限安卓渠道愿意讓出更多收入分成,讓中國游戲產(chǎn)業(yè)一定程度上淪為渠道商的買方市場,“一刀爆999元寶”、“是兄弟就來砍我”的品質(zhì)低下、發(fā)行能力匱乏等換皮游戲往不計成本推量和導(dǎo)流,導(dǎo)致游戲行業(yè)戲稱“很多小廠商在給渠道做游戲”。

不過,近幾年,米哈游(《原神》)、莉莉絲(《萬國覺醒》)、沐瞳科技(《Mobile Legends: Bang Bang》)等游戲通過一款上億流水的產(chǎn)品在細(xì)分品類占住山頭,進(jìn)而逐漸改變行業(yè)認(rèn)知和追求正在發(fā)生變化,這意味著游戲產(chǎn)品力才是至關(guān)重要的決定因素。

從產(chǎn)業(yè)層面來看,2023年,中國游戲市場實際銷售收入達(dá)3029.64億元,首次突破3000億關(guān)口,同比增長13.95%,但國內(nèi)單機(jī)游戲市場(含主機(jī)硬件收入)才勉強(qiáng)過20億美元的門檻,仍處于“爆發(fā)的前夜”。

從產(chǎn)業(yè)層面來看,2023年,中國游戲市場實際銷售收入達(dá)3029.64億元,首次突破3000億關(guān)口,同比增長13.95%,但國內(nèi)單機(jī)游戲市場(含主機(jī)硬件收入)才勉強(qiáng)過20億美元的門檻,仍處于“爆發(fā)的前夜”。

數(shù)據(jù)來源:觀研天下整理

數(shù)據(jù)來源:觀研天下整理

數(shù)據(jù)來源:觀研天下整理

4、被遺忘的金礦,3A游戲有望激活新游戲市場

隨著移動游戲市場逐漸進(jìn)入存量時代,首款3A級游戲的出現(xiàn)能刺激市場增長的作用,并且憑借著獨特的游戲形式,從供需兩端推動“基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)”,這也為今后的3A游戲出現(xiàn)打下基礎(chǔ)。

同時,國產(chǎn)3A也有望推動游戲出海與文化出海的進(jìn)程。游戲出海能省去大部分運輸成本,但難點在于翻譯,而文化出海則過程較為漫長、復(fù)雜且被動,而游戲成為文化出海的主要載體之一。從產(chǎn)業(yè)層面來看,根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2023年,我國自主研發(fā)游戲國內(nèi)市場實際銷售收入1177.4億元,同比減少3.3%;2024年1—6月,中國自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入為85.54億美元,同比增長4.24%。

同時,國產(chǎn)3A也有望推動游戲出海與文化出海的進(jìn)程。游戲出海能省去大部分運輸成本,但難點在于翻譯,而文化出海則過程較為漫長、復(fù)雜且被動,而游戲成為文化出海的主要載體之一。從產(chǎn)業(yè)層面來看,根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2023年,我國自主研發(fā)游戲國內(nèi)市場實際銷售收入1177.4億元,同比減少3.3%;2024年1—6月,中國自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入為85.54億美元,同比增長4.24%。

數(shù)據(jù)來源:觀研天下整理

數(shù)據(jù)來源:觀研天下整理

數(shù)據(jù)來源:觀研天下整理

中宣部出版局副局長楊芳在2024年ChinaJoy致辭中指出,未來游戲行業(yè)應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)文化自覺,讓廣大玩家受眾通過我們的產(chǎn)品,更好更深地感知中國風(fēng)格、中國氣派;增強(qiáng)精品意識,以打造藝術(shù)品的標(biāo)準(zhǔn)來要求自己;增強(qiáng)國際化意識,中國元素是游戲出海的重要基因。

由此可見,以游戲推動文化出海的指向性非常明確?!逗谏裨挕芬环矫娲碇鴩a(chǎn)游戲的極高水準(zhǔn),一方面承載著以西游為藍(lán)本的中國文化,所以其成功出海有望提升國產(chǎn)游戲的全球影響力,吸引更多的全球玩家關(guān)注國產(chǎn)游戲。

5、總結(jié)

游戲作為前沿技術(shù)試驗田,3A游戲在一定程度上代表游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)度。當(dāng)《黑神話:悟空》商業(yè)化之路走通之后,有望激活國產(chǎn)3A游戲新市場,再加上國內(nèi)游戲用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大,我國游戲行業(yè)發(fā)展前景仍然值得期待。

游戲作為前沿技術(shù)試驗田,3A游戲在一定程度上代表游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)度。當(dāng)《黑神話:悟空》商業(yè)化之路走通之后,有望激活國產(chǎn)3A游戲新市場,再加上國內(nèi)游戲用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大,我國游戲行業(yè)發(fā)展前景仍然值得期待。

數(shù)據(jù)來源:觀研天下整理(WYD)

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供需發(fā)力+政策漸松 我國游戲游藝設(shè)備行業(yè)市場規(guī)模整體保持增長態(tài)勢

供需發(fā)力+政策漸松 我國游戲游藝設(shè)備行業(yè)市場規(guī)模整體保持增長態(tài)勢

近年來,我國居民消費能力和消費意愿提升,為游戲游藝行業(yè)快速發(fā)展提供堅實的消費基礎(chǔ)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2023年,全國居民人均教育文化娛樂支出2904元,10年CAGR為7.58%,占人均消費支出的比重為10.84%,較2022年提升0.78%。

2024年10月28日
我國游戲IP衍生品行業(yè)分析:市場規(guī)模穩(wěn)步上升 精品內(nèi)容延伸與放大仍是趨勢

我國游戲IP衍生品行業(yè)分析:市場規(guī)模穩(wěn)步上升 精品內(nèi)容延伸與放大仍是趨勢

在龐大的游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模帶動下,我國游戲IP衍生品行業(yè)快速發(fā)展。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2023年,我國游戲IP衍生品行業(yè)市場規(guī)模達(dá)40.6億元,2019-2023年復(fù)合增長率達(dá)17%。從衍生品市場與游戲市場的增速對比來看,即便在游戲產(chǎn)業(yè)負(fù)增長的2022年IP衍生品市場依然是增長的,可見衍生品對于游戲產(chǎn)業(yè)而言是增量市場。

2024年10月25日
全球衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)(GNSS)行業(yè)現(xiàn)狀分析: 增值服務(wù)為關(guān)鍵市場 強(qiáng)者恒強(qiáng)格局明顯

全球衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)(GNSS)行業(yè)現(xiàn)狀分析: 增值服務(wù)為關(guān)鍵市場 強(qiáng)者恒強(qiáng)格局明顯

受益于消費者解決方案以及車載系統(tǒng)整合市場的強(qiáng)勁需求,GNSS 用戶基數(shù)及出貨量將持續(xù)增長。數(shù)據(jù)顯示,全球 GNSS 設(shè)備的總安裝量將從 2023 年的 56 億臺增至 2033 年的近90 億臺。全球 GNSS設(shè)備的年度出貨量將從 2023 年的 16 億臺增至 2033 年的 22 億臺,CAGR 達(dá)到 3.2%。

2024年10月18日
市場持續(xù)火熱! 我國算力租賃行業(yè)競爭愈發(fā)激烈 龍頭企業(yè)何時跑出?

市場持續(xù)火熱! 我國算力租賃行業(yè)競爭愈發(fā)激烈 龍頭企業(yè)何時跑出?

截至2022年底,在用標(biāo)準(zhǔn)機(jī)架超過650萬架,算力總規(guī)模達(dá)302EFLOPS,僅次于美國,存力總規(guī)模超過1000EB(1萬億GB)。未來,隨著人工智能技術(shù)發(fā)展,中國算力需求將保持快速增長,算力租賃市場空間廣闊。2022年國內(nèi)算力租賃行業(yè)市場規(guī)模為995.6億元,同比增長66.24%。

2024年10月17日
中央與地方協(xié)同推進(jìn) 我國云計算行業(yè)邁入智算云期 阿里、騰…能成引領(lǐng)人?

中央與地方協(xié)同推進(jìn) 我國云計算行業(yè)邁入智算云期 阿里、騰…能成引領(lǐng)人?

隨著以國產(chǎn)數(shù)據(jù)庫、大數(shù)據(jù)、專有云、操作系統(tǒng)為代表的產(chǎn)品在垂直產(chǎn)業(yè)深入應(yīng)用,特別是在政務(wù)、金融、交通、教育等關(guān)鍵基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域,我國云計算行業(yè)保持較高活力。隨著AI原生帶來的云計算技術(shù)革新以及大模型規(guī)?;瘧?yīng)用落地,我國云計算產(chǎn)業(yè)發(fā)展將迎來新一輪增長曲線,預(yù)計2027年市場規(guī)模將超過2.1萬億元。

2024年10月12日
國家政策積極推動北斗導(dǎo)航應(yīng)用 芯片、模塊持續(xù)取得突破華測導(dǎo)航為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)

國家政策積極推動北斗導(dǎo)航應(yīng)用 芯片、模塊持續(xù)取得突破華測導(dǎo)航為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)

截至2024年H1,我國各種類型的北斗終端設(shè)備(不含消費類電子)應(yīng)用約2700萬臺/套,較去年同期增加約400萬臺/套,同比增長17.4%,北斗綜合應(yīng)用滲透率超過50%。

2024年10月10日
我國AI服務(wù)器行業(yè):新一波需求蓄勢待發(fā) 浪潮市場份額占比最大

我國AI服務(wù)器行業(yè):新一波需求蓄勢待發(fā) 浪潮市場份額占比最大

AI服務(wù)器是一種能夠提供人工智能(AI)計算的服務(wù)器,旨在支持復(fù)雜的AI模型訓(xùn)練、推理等計算任務(wù),它不僅支持本地應(yīng)用程序和網(wǎng)頁的運行,還能為云和本地服務(wù)器提供強(qiáng)大的AI計算能力。目前AI服務(wù)器在科研機(jī)構(gòu)、企業(yè)數(shù)據(jù)中心以及云服務(wù)提供商中有著廣泛的應(yīng)用和需求。

2024年10月05日
太空卡位戰(zhàn)開啟 我國商業(yè)航天行業(yè)迎萬億級別市場 政策、資金、企業(yè)齊發(fā)力

太空卡位戰(zhàn)開啟 我國商業(yè)航天行業(yè)迎萬億級別市場 政策、資金、企業(yè)齊發(fā)力

商業(yè)航天是技術(shù)含量高、創(chuàng)新驅(qū)動的產(chǎn)業(yè),具有巨大的經(jīng)濟(jì)潛力和廣闊的發(fā)展前景,國內(nèi)一級市場和創(chuàng)業(yè)投資不斷有資金的注入。根據(jù)數(shù)據(jù),2023年,中國商業(yè)航天行業(yè)投融資事件為16起,截止2024年1-5月投融資事件已達(dá)到7起。

2024年09月29日
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